人们在购买文创产品的同时，也是在为“文化认同”买单。
▲许广平编织毛衣的细节，鲁迅穿毛背心的日常，穿越时空，转化为可触摸的文化记忆。图/湖北经视直播视频截图
文 | 流水
“鲁迅同款毛背心”火了。
几天前，在2025上海书展上，由人民文学出版社旗下文创品牌“人文之宝”推出的“鲁迅系列·大先生的毛背心”格外引人注目。有网友表示，“这个很好看，慵懒而松弛，有股文豪风”。
8月21日，湖北经视直播记者联系人民文学出版社文创部。工作人员表示，该产品自今年推出以来，收获广泛好评。“有我们社的作者说，穿上这件衣服后写稿子写得更快了。”
“穿后写稿更快”当然是句玩笑话，但把鲁迅的文创产品当作“文学Buff（英文词汇，原意是指增益）装备”，感受到其中的“文豪风”，确是一种有趣的叙事。这类叙事里，有大家对鲁迅先生的崇敬和喜爱，也让鲁迅形象更加丰富、接地气。
长期以来，鲁迅给大家的印象，更多是课本上“须发直立、横眉冷对”的画像，他的杂文是匕首，他则是以笔为剑的战士。其实，撕掉“严肃”的标签，鲁迅并没有那么板正，他或许比你想象得更“斜杠”、更有趣。这款“鲁迅同款毛背心”，则向我们展示了这样一个不太一样的鲁迅。
据介绍，这款毛背心的原型来自1930年鲁迅的一件标志性穿搭——紫色绞花针织背心，原件现珍藏于鲁迅博物馆，由许广平亲手编织，承载着《两地书》中 “背心已穿在小衫外，很暖” 的生活细节。鲁迅甚至还“炫耀”：“我看这样就可以过冬，无须棉袍了。”
鲁迅曾穿着它上课、会友、拍照、伏案写作等，成为许多读者心目中鲁迅先生的标准形象之一。
这就让一件同款背心，承载了场景化叙事的功能。许广平编织毛衣的细节，鲁迅穿毛背心的日常，穿越时空，转化为可触摸的文化记忆，让鲁迅的形象在祛魅后，回归为有温度的真实个体，成为大家眼中一个爱时尚、有生活情趣的“斜杠文豪”。
所以，人们对鲁迅同款背心的喜爱，或许也在于找到了连接过去与现在的“那根线”，那是一针一线的温度，也是一句 “写得更快”的玩笑，最终让文化在日常烟火中“活”起来。
某种程度上而言，这也是鲁迅的周边文创频频走红出圈的原因所在，作为“国民认知度最高的文人”之一，鲁迅因为个性鲜明而受到追捧，其文创作品，则为大众提供了一种表达自我的媒介。
当鲁迅先生遇上潮玩手办，鲁迅头像的冰箱贴成了“断货王”，当紫红的桑葚、高大的皂荚树，还有鲁迅画的猫头鹰，都可以以“玩偶”面貌与公众见面，“课本中的鲁迅”就这样走进了大众的日常生活。
这其中，文创产品通过细节还原、创意嫁接，让板着脸的 “文学巨匠”变成人们生活中可触摸、可互动的“文化搭子”。人们在购买文创产品的同时，也是在为“文化认同”买单。
需看到的是，鲁迅的精神内核与当代社会仍有强烈共鸣。他的批判精神、独立思考的特质，他对个体价值的关注、对“真的人”的追求，在今天依然能击中普通人的痛点。这些丰富的文化内涵，为相关文创产品提供了深层的情感与价值支撑。
这也提醒，对鲁迅文创产品的开发，不是一件轻松的事，需平衡好创新与尊重的边界。此前部分商家推出的 “黄毛迅哥儿” 手办、“迅哥带你挣钱”冰箱贴，把恶搞当创意，过度娱乐化，自然不受待见。
“鲁迅同款毛背心”，则以细节化的故事讲述，让公众找到了解鲁迅的小切口，看到了文学大师有趣的灵魂，这何尝不是一次穿越时空的文化对话？
撰稿 / 流水（媒体人）
编辑 / 马小龙
校对 / 赵琳
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